Na edição de Maio iniciou-se este tema explicando o modo de funcionamento e prática discursiva de uma produtora cultural online, a HitReCord, que opera fundamentalmente fazendo uso de conteúdos produzidos pelos internautas inscritos na plataforma. A sua estrutura e modelo laboral são extraordinariamente simplificados e os recursos humanos permanentes muito limitados.

Entre as múltiplas propostas que surgem quotidianamente, a equipa da HitRECord, representada pelo actor de Hollywood Joseph Gordon-Levitt, seleciona as que considera que têm maior potencial para se tornarem projectos comerciais. Por vezes, alguns criadores são convidados a participar também neste trabalho de curadoria. As propostas recomendadas transformam-se em featured collaborations (colaborações em exibição), que aparecem em destaque na página inicial.

Para cada uma das gravações integradas nesta selecção, os curadores sugerem rumos de desenvolvimento que permitam a concretização dos projectos e solicitam, em função destes, contributos específicos – é frequente o pedido de ilustrações para textos já́ disponibilizados, de trabalho de edição ou reedição para imagens pré́-existentes, de músicos que toquem um instrumento particular para integrar um registo musical em construção, entre outras tarefas.

É a partir de uma seleção das featured collaborations que se originam as produções da empresa que sustentam o seu negócio. Estas são habitualmente concretizadas em eventos públicos ou em produtos editoriais. Os eventos contam frequentemente com a participação de artistas consagrados e são apresentados por Gordon-Levitt. Estes podem incluir performances, leituras dramatizadas, exibição de filmes, música ao vivo, entre outros elementos, construídos a partir de conteúdos elaborados no âmbito da produtora.

Quando uma produção resultante de várias contribuições obtém lucros, a empresa afirma distribuir 50% desse resultado pelos colaboradores do projecto em causa, de acordo com uma fórmula definida pela HitRECord, para cada caso particular. Os restantes 50% servem para pagar o serviço da produtora e o trabalho da sua equipa permanente. Gordon-Levitt assume igualmente o papel de contribuidor, assinando como Joe (anteriormente, RegularJOE), a sua persona no website. Desta forma é também definido como um contribuidor e remunerado pelo seu contributo.

Em The New Deal (2010), o vídeo que anunciou a fundação da produtora, Gordon-Levitt explicitou as motivações que originaram a sua criação: «Se posso criar uma oportunidade para que qualquer pessoa com uma ligação à Internet possa participar num tradicional processo de construção profissional de um produto mediático, não apenas isso abrirá novos caminhos como, estou certo, os próprios produtos terão mais qualidade. (...) Há́ uma grande diferença entre a existência de uma relativamente pequena indústria que emite para o mundo inteiro, (...) ou todos terem a oportunidade de intervir.»

Este discurso do actor/produtor – como, aliás, toda a narrativa presente nos diversos textos e materiais promocionais da HitRECord – é baseado no conjunto de pressupostos que encontram fundamento nas diversas reflexões contemporâneas que atribuem à tecnologia digital e à Internet, a capacidade de reformulação social, económica e cultural do contexto industrial capitalista dos media. É deste modo que se entende que a hitRECord se apresente como capaz de operar a transferência do poder produtivo da elite para o cidadão comum.

No entanto, esta ideia de colaboração que permeabiliza todos os materiais de divulgação da produtora é afinal uma forma de construção de um negócio rentável que usa os participantes como uma força de trabalho gratuito ou de baixo custo.