Nome lendário do desenho gráfico, Paul Rand, nascido Peretz Rosenbaum numa família judia ortodoxa, em Brooklyn, EUA, cedo manifestou as suas aptidões artísticas e a atracção para a abstracção. Começa a carreira em 1934, após frequentar a New York’s Pratt Institute e a Art Students League, fazendo ilustrações para um sindicato que as revende a jornais e revistas como suporte de publicidade e artigos. Lança-se a solo um ano depois, propondo serviço a clientes seleccionados. Os seus trabalhos, inspirados na vanguardista escola alemã Bauhaus, no movimento holandês De Stijl ou no construtivismo russo, revolucionaram o panorama do desenho gráfico nos EUA e no mundo. Misturando artes plásticas e desenho comercial, Rand demonstra que o poder do desenho gráfico está na sua capacidade de ser uma linguagem universal, transmitida através da simplicidade e geometria das formas: «rapidamente nos damos conta de que a simplicidade e a geometria são a linguagem da intemporalidade e da universalidade», diz. Produziu os logos de empresas como a IBM, ABC, UPS ou a NeXT, hoje célebres. É um dos poucos designers, até agora, a ter assinado todos os seus trabalhos, e isso desde 1936, uma audácia reveladora da sua determinação em se afirmar como o artista que era. Morreu em 1996.